2024 Auteur: Steven Freeman | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 08:17
Le restaurant de restauration rapide Burger King a fait sensation après avoir publié une annonce extraordinairement insensible promettant aux femmes russes un approvisionnement à vie de repas gratuits et un «prix» en espèces si elles tombaient enceinte d'un joueur de football de la Coupe du monde.
La chaîne a lancé la campagne sur le réseau social russe VK, en promettant un paiement pour celles-ci aux filles qui tomberaient enceintes de superstars internationales du football », poursuit le message.
Burger King a retiré mardi la campagne sur les réseaux sociaux et a admis qu'elle était "trop offensive".
Dans un communiqué publié jeudi à USA TODAY Sports, le service des relations avec les médias de Burger King à son siège américain s'est excusé pour «la promotion clairement offensive lancée par l'équipe [Burger King] en Russie en ligne ».
«Dès que nous avons été informés, nous l'avons retiré. Cela ne reflète certainement pas notre marque ou nos valeurs, et nous prenons des mesures pour que ce type d’activité ne se reproduise plus. »
Cet exploit publicitaire était le dernier d'une série de publicités en Russie avant et pendant la Coupe du monde qui portait sur le sort de l'équipe nationale du pays hôte. La Russie est arrivée à l'événement classée 70e au monde, la plus élevée dans le domaine et était considérée comme peu susceptible de faire des progrès significatifs dans le tournoi.
Cependant, il a remporté ses deux premiers matchs pour s'assurer une place dans la phase à élimination directe, se méritant une vague de soutien patriotique.
Ksenia Fadeeva, une étudiante de Moscou de 19 ans, a déclaré que les femmes russes étaient habituées à de telles publicités sexistes. "C'est normal pour nous", a-t-il déclaré à USA TODAY Sports. «C'est pathétique, mais les entreprises savent qu'elles peuvent ainsi faire appel aux instincts de base des hommes russes. Mes amis masculins ont trouvé que c'était amusant. Nous nous y habituons."
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