2024 Auteur: Steven Freeman | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 08:17
Le selfie, loin d'être une mode passagère, acquiert de nouveaux usages: par exemple, catapulter votre carrière de mannequin. C'est ce que l'union de la deuxième ligne de Marc Jacobs, Marc by Marc Jacobs, et Instagram a réalisé. La créatrice et styliste Katie Grand a décidé d'utiliser ce réseau social pour choisir les protagonistes de la campagne automne 2014 de la marque.
"Je pensais que c'était une excellente idée de faire le casting pour Instagram, cool, actuel et très puissant", a déclaré Jacobs à WWD. "Nous voulions que les publicités attirent l'attention avec jeunesse et énergie … pour être fraîches et récupérer l'esprit que la collection avait lorsque nous l'avons conçue, qui devait être une autre collection, pas une deuxième ligne."
En avril, ils ont demandé à tous ceux qui voulaient participer de télécharger des photos sur ce réseau social avec le hashtag #CastMeMarc.
Il y avait plus de 70 000 participants et en collaboration avec la directrice de casting Anita Bitton, la société en a sélectionné 50 qui ont reçu des messages directs de la marque. Par la suite, une trentaine de finalistes du monde entier, dont la Corée du Sud, la Russie et l'Australie, ont été invités à New York, dont neuf ont fait la coupe finale et ont été photographiés par David Sims en mai.
«[Les sélectionnés] sont comme l'entreprise, un casting de personnages dynamiques et colorés», a déclaré le créateur.
La campagne sera publiée dans le numéro d'août de Teen Vogue. Parallèlement, des vidéos des coulisses des séances photo seront publiées sur le site Internet de la marque.
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